一向言“茶”的小罐茶，却不务正业搞了一件震惊国潮圈的大事。近日，小罐茶在素有天下第一豪宅的恭王府开了一间“0酒精过福年”时尚酒吧，还推出了全球首款0酒精的“威士忌”，更是邀请陈学冬作为小罐茶的首个福气大使，春季前推出这一系列动作，这背后到底是要干什么？
1.
与天下第一豪宅跨界合作
当天晚上，小罐茶再度跨界恭王府，推出“天下第一福”新年定制茶发布会暨酒吧揭幕仪式，震撼亮相京城，场面十分火爆。整个活动现场全部位于恭王府内，从入口开始就气势十足。恭王府的东方雅韵与小罐茶的现代时尚派风格融合得恰到好处。现场以梦幻的光影酒廊、时尚有趣的味士忌剪影墙等吸引着时尚达人。
让中国茶时尚和年轻起来，是小罐茶一直在做的事，此次恭王府“酒吧”开幕，也向年轻的消费者表明了小罐茶品牌现代派的时尚格调和潮流先锋的生活方式态度。除了空间展示，小罐茶在细节上也别具匠心。漆木雕刻的国风摆盘，顶级花艺大师制作的花艺布置，空灵悠扬的手碟演奏……一出手，就是大手笔的高端范儿。
谈及与恭王府的跨界合作，小罐茶市场中心总经理梅江这样解释，“在2019年，我们看到了国际上对中国文化越来越多的认可，国人的文化自信在不断提升，中国消费者支持国货的声音也达到了新的高度，我们还深刻地认识到，中国茶，在年轻一代消费者中，是有着很大的市场需求和提升空间的，不是年轻人不懂中国茶，而是古老的中国茶不懂年轻人。所以小罐茶更要主动出击，让传统的中国茶更加年轻，时尚起来！而跨界合作，品牌力加成，无疑是一个很好的选择。恭王府，天下第一福，名扬海内外，更是中国传统福文化最好的代表。当茶与福碰撞在一起时，两种文化的精髓，会吸引更多的年轻人，更多的国人，在鼠年春节到来之际，对国潮文化的强烈关注！这样小罐茶与恭王府联名打造的“天下第一福”新年定制茶就水到渠成的诞生了！”
2.
提出“新年酒桌全新解决方案”
据了解，这是小罐茶与恭王府的再度结缘，目的就是要传播福文化给天下送福。“无论我们对福有多少种理解与期待，必须承认，健康才是我们最大的福气”，梅江又表示，可是每逢过大年，与之相伴而来的酒桌相聚，却让大家背上了健康负担。
当场，梅江创意性地提出了“新年酒桌全新解决方案”，推出一本别致有趣的小册子：小罐茶为“进军”酒业而精心制作的《新年酒桌生存36计》，他表示：“对中国人来说，‘过新年’总意味着一个躲不掉的大酒局，中国特色的劝酒文化有时让人难以忍受。洞察到这一现象，小罐茶诚意奉上新年酒桌解决方案，咱们0酒精也能过大年。”
“瞒天过海计”，“围魏救赵计”，“擒贼擒王计”……胡说有理注意到，随着36计的陆续发布，新年酒桌生存终极大招终于闪亮登场！原来是小罐茶推出了世界首款0酒精“威士忌”——大红袍味士忌瓶装茶饮，外形酷似顶级威士忌，浓郁的烘焙味觉体验，让人一饮难忘。而其与威士忌口感神似的原因所在，正是小罐茶使用严选自武夷山核心产区的大红袍，精心打磨研发而成。“威士忌瓶装”，酷炫的瓶身，浓郁的“酒”色，专为0酒精过福年的鼠年新春特别定制。
3.
首次公开任命品牌福气大使
当天发布会现场，当红青年演员陈学冬空降现场，为嘉宾们开启了全球第一瓶0酒精大红袍味士忌。
当场，小罐茶官宣，这是小罐茶自创立以来，首次公开任命品牌福气大使，也是演员陈学冬自出道以来，第一次担任知名中国茶品牌的品牌大使。对双方而言，这都将是一场新的探索和尝试。
陈学冬表示：对小罐茶的第一印象是“高端、大气”，这次参加活动，感觉品牌很年轻化、很潮也很时尚，愿意把小罐茶带给更多的朋友，让更多人喜欢中国茶。
国潮复兴的浪潮之下，现代派的小罐茶既坚守中国茶的真意，又丰富了中国茶的意义！全球首个0酒精酒吧虽然仅限量一晚，但是其所传递出的小罐茶新年酒桌全新解决方案，将会真正为更多国人带来健康快乐的满满福气。
“近年来品牌跨界很多，但是能精准切入‘福文化’这个大IP的确实很少”，中国食品产业评论员朱丹蓬表示，打造福茶、恭王府里开酒吧、推出“0酒精过福年”的解决方案确实很新颖，整体上看可以说小罐茶这次的跨界是比较成功的，不仅能够联动不同的消费圈层，巩固小罐茶的差异化特质和年轻化形象，提升新生代关注度。与此同时，也能够成功的实现线下引流，对于其渠道端也是很有帮助的。而提倡的“0酒精过福年”的生活方式理念既与其一直倡导的打造生活方式的茶一脉相承，同时，也非常符合健康中国的愿景。
来源：胡说有理
